ANTROPOLOGIA CULTURAL - Por Ana Moura - Voltando das merecidas férias

A Orkutização da Europa

Adoro falar sobre globalização porque ela é inevitável e, querendo ou não, o mundo será nivelado por baixo pela economia da China e pela cultura pop de todos os países.

Voltei das férias, depois de dias desconectada até mesmo da TV, e descobri surpresa que Michel Teló tornou-se uma das celebridades mais elogiadas e execradas – simultaneamente - nesse verão.

O grande Alex Paim, que além de jornalista é comediante e redator de humor, publicou no Twitter uma idéia sensacional: “Michel Teló é a orkutização da Europa”. Recentemente, publiquei um artigo falando sobre o termo “Orkutização” e a dificuldade de localização e alcance do público alvo dentro das mídias sociais. Basicamente, o que se populariza perde o brilho, o encanto e a graça, por isso as massas migram para novas paragens, mas continuam representativas no mercado de consumo.

Michel Teló é um excelente músico. Quem conhece um pouco de sua história sabe que ele está há anos na estrada e que, além de cantor, é compositor, dançarino e instrumentista de sanfona e gaita. Ele é afinadíssimo e sabe muito bem a diferença entre música boa em música ruim. Mas esse moço faz parte da indústria do entretenimento, cuja finalidade ó obter o máximo de alcance de público consumidor. Emplacar um sucesso significa lucro, muito lucro. Se o produto oferecido exigir muito raciocínio e cultura, acaba restringindo o público alvo e impedindo o ganho em escala. Erudição custa caro e não tem apelo para os consumidores.

A música “Ai se eu te pego”, de Michel Teló, já superou Adele e Coldplay em países como Espanha, Bélgica, Itália, Holanda e Suíça. O hit já conquistou o primeiro lugar entre as músicas mais baixadas do iTunes. Também é a canção brasileira com maior número de visualizações do Youtube, com mais de 100 milhões de acessos. Com a versão em inglês, intitulada "Oh, if I catch you", o próximo alvo é a terra do Tio Sam.

  

E como fica a produção cultural, se um músico, com o talento do Michel Teló, lança um disco para ganhar dinheiro e o público que consome sua música só quer diversão barata e “pegar” na balada? A Revista Época publicou uma matéria de capa sobre o cantor, onde afirma que “ele traduz os valores da cultura brasileira”, ora, cultura é transmissão de conhecimento, valores, informações entre gerações, tradições, princípios e ideais, cadê tudo isso em suas estrofes de rima fácil? Estaria a cultura brasileira fadada ao deboche, como o da careta da foto lá de cima?

Se pararmos para analisar hits internacionais, que pipocam diariamente nas rádios, com batidas arrebatadoras e refrãos que grudam na mente, veremos que a produção brasileira está dentro do padrão estabelecido para consumo imediato e global, portanto, não é de causar espanto o sucesso que o Mr. Teló está fazendo lá fora.

Todo tipo de arte que sobreviveu ao longo de séculos de história têm uma coisa em comum: relevância. Tudo o que foi criado para consumo imediato morreu da forma que nasceu: sem muito esforço.

Podem torcer o nariz – com razão – mas nada vai impedir que fenômenos populares se espalhem pelo planeta na velocidade de um click e, cá entre nós, mérito de quem tem visão de mercado para fazer fama e fortuna com isso, e podem ter certeza de que estão.

Quanto aos amantes da arte, conformem-se com o pouco trigo que encontrarem em meio ao joio.